Kuinka luotiin iloinen, energinen ja asiantunteva brändi-identiteetti

Miten rakennetaan brändi, joka tuntuu sekä ammattimaiselta että kotoisalta? Tässä on tarina siitä, kun olin mukana luomassa LumioFlow'lle sen energistä ja lämmintä brändiä.

Lähtökohta: Assistenttipalvelu, joka tuntuu oikealta

LumioFlow oli neljän tiimiyrittäjän (minut mukaan lukien) perustama virtuaaliassistenttipalvelu, joka auttoi kiireisiä yrittäjiä vapauttamaan aikaa siihen, mistä he oikeasti nauttivat.

Olin mukana yrityksessä vastaamassa markkinoinnista ja brändityöstä. Lähdin rakentamaan brändiä, joka huokuu samaan aikaan vahvaa ammattitaitoa ja lämmintä, helposti lähestyttävää energiaa. Tavoitteena oli, että yrittäjä tuntisi heti ensikohtaamisesta lähtien: tässä on kumppani, joka haluaa aidosti auttaa minua.

Asetin brändityölle kolme tavoitetta:

Erottuminen. Luoda raikas, energinen ja värikäs brändi. Kilpailijoiden brändit olivat perinteisempiä ja minimalistisempia, joten halusimme ehdottomasti erottua joukosta brändillämme.

Rakentaa luottamusta. Luoda ilme, joka on asiantunteva, mutta samalla rennon kotoisa.

Varmistaa yhtenäisyys. Pitää huoli siitä, että brändi tuntuu samalta jokaisessa kosketuspisteessä, aina verkkosivuista somesisältöihin.

1. Visuaalinen ilme: Lämpöä ja flow'ta

Rakensin LumioFlow'n visuaalisen ilmeen tarkkaan valitun brändiväripaletin ja pehmeän muotokielen ympärille.

Aurinkoinen pääväri toi energiaa, iloa ja liittyi myös yrityksen nimen osaan Lumio, joka tarkoittaa valoa.

Pehmeä taustaväri loi luonnollisen, levollisen taustan ja esti ilmettä muuttumasta liian raskaaksi tai viileäksi.

Tehostevärit (Sininen & Oranssi) ohjasivat pehmeästi tärkeimpiin kohtiin ja toimintokehotteisiin.

Aallot ja pyöreät muodot symboloivat työn sujuvuutta ja sitä tunnetta, kun kaikki vain rullaa omalla painollaan. Samoin myös nimen loppuosan Flow valittiin tuomaan mielikuva sujuvuudesta. Lumio + Flow = Valoa ja sujuvuutta arkeen.

Kuvasin myös kaikki LumioFlow'n brändikuvat itse, jotta visuaalinen ilme pysyisi alusta loppuun yhtenäisenä. Näin väripaletti, tunnelma ja viestintä kohtasivat myös valokuvissa, ei pelkästään graafisissa elementeissä. Tämä oli minulle tärkeää: brändi ei ole vain logo ja värit, vaan myös se tunnelma, jonka kuvat välittävät.

2. Äänensävy: Yrittäjältä yrittäjälle lämpimästi, mutta asiantuntevasti

Halusimme, että äänensävy jatkaa samaa linjaa visuaalisen ilmeen kanssa, on inspiroivaa, lämmintä, mutta kuitenkin asiantuntevaa. Halusimme, että brändi on helposti lähestyttävä ja jopa hieman "kaverillinen". Käytimme esimerkiksi slogania "sun lemppari assistentti".

3. Lopputulos: Brändi, joka tuntui aidolta

Yhtenäinen ja huolellisesti rakennettu brändi-identiteetti ei pelkästään näyttänyt hyvältä, se myös nopeutti sisällöntuotantoamme ja teki meistä tunnistettavia niin Instagramissa, LinkedInissä kuin verkkosivuillakin. Saimme paljon positiivista palautetta brändistämme asiakkailtamme ja kontakteiltamme.

Vaikka LumioFlow'n matka päättyi, brändityö jäi elämään yhtenä parhaista näytöistä siitä, mitä osaan tehdä.

Usein kysytyt kysymykset brändäyksestä

Mitä yrityksen brändi-identiteetti käytännössä sisältää?

Brändi-identiteetti on yrityksen koko "persoona". Se kattaa visuaalisen ilmeen: logon, värit, fontit, elementit, mutta myös äänensävyn, arvot ja tavan, jolla yritys kohtaa asiakkaansa kaikissa kanavissa.

Miten yhtenäinen brändi-ilme auttaa asiakashankinnassa?

Ammattimainen ja laadukas ilme herättää luottamusta sekunneissa. Kun viestintä ja ulkoasu ovat kunnossa, kynnys ottaa yhteyttä madaltuu ja asiakas kokee olevansa turvallisissa käsissä.

Kauanko brändäysprosessi tyypillisesti kestää?

Prosessin pituus riippuu yrityksen tarpeista ja laajuudesta, mutta perusteellinen brändi-identiteetin rakentaminen strategiasta visuaaliseen ilmeeseen ja äänensävyyn vie tyypillisesti muutamasta viikosta pariin kuukauteen.

Sopiiko tämä lähestymistapa myös minun toimialalleni?

Kyllä. Vaikka LumioFlow toimi assistenttipalvelualalla, samat periaatteet, lämmin äänensävy, selkeä visuaalinen kieli ja yhtenäisyys eri kanavissa toimivat missä tahansa asiantuntijayrityksessä, joka haluaa erottua inhimillisyydellään.

Kaipaako sun yritys omaa brändi-identiteettiä?

Tunnistatko tarinasta jotain tuttua? Ehkä sinullakin on hyvä palvelu tai tuote, mutta brändi on ehkä vielä hiomaton timantti? Autan mielelläni löytämään sen visuaalisen ilmeen ja äänensävyn, joka tuntuu aidosti sinulta.

Ota yhteyttä ja jutellaan lisää. 💛